今天分享的是：泡泡玛特“幻乐世界·创造美好”概念推广活动方案
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泡泡玛特“幻乐世界·创造美好”概念推广活动方案总结
泡泡玛特成立于2010年，是潮流文化娱乐品牌，围绕全球艺术家挖掘、IP孵化运营等五个领域构建潮玩全产业链综合运营平台，签约知名设计师，推出多款受欢迎潮玩产品，凝聚优质粉丝群体，秉持“创造潮流，传递美好”的品牌理念。
从市场来看，中国潮流玩具市场增长迅速，泡泡玛特近三年收入年增3倍，全球潮玩产业规模预计2023年达2494.8亿，2015 - 2024年（估计）中国潮玩市场规模持续上升，2019 - 2024年（估计）年复合增长率29.8%。消费者主要分布在一线及沿海发达城市，90%用户月收入8000 - 20000元，教育水平高，75%为女性，18 - 24岁占比32%，Z世代是消费主力，注重精神体验与个性表达。PEST分析显示，潮玩行业受政策鼓励，契合文化强国战略；经济复苏、居民消费升级为其提供发展土壤；95后消费主力喜爱盲盒刺激感；互联网与AI技术降低成本，生产技术对品控至关重要。SWOT分析指出其在市场、客户、产品上有优势，也面临竞争、客户粘性及IP生命周期等挑战，同时存在业务扩展等机会。竞品虽多，但体量小、竞争力不足。
展开剩余80%营销策略上，有IP新概念系列活动三部曲，还设计了三个活动方案。方案一“奔跑吧!泡泡团”通过故事性解密探索活动，让用户闯关得奖；方案二“幻乐计划”打造时空乐园，设四大主题区吸引人气；方案三“泡泡次元”借快闪店千款手办开展主题周活动。创意设计方面，定制主题视觉包，包含活动广宣、周边等设计。
媒介投放以Z世代为目标，从玩家社群提取体验，多平台种草，再通过多渠道促购买并融入社群，提升复购与溢价，还会结合节点做线上推广，如话题海报、直播间竞猜、微信红包皮肤等。费用预算总计390万元，用于话题推送、IP巡展、矩阵传播及流量转化等。附录则是针对消费者的相关调研问卷。
以下为报告节选内容
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